吉利心水论坛汇聚各站高手: 千元以下空調頻現 中小品牌“以價換量”?

  原創   2019-5-21   艾肯家電網/蘇錦

六合心水论坛网 www.rzaaq.icu

5月6日夏季的第一個節氣立夏已過,表示盛夏時節的正式開始,全國各地氣溫有過短暫的飆升,甚至出現30度的高溫。就過去經驗而言,五一是空調旺季市場啟動的第一個重要節點,但是今年空調市場的升溫就如五月冷熱交替頻繁的天氣般,并未能真正“火”起來。

在2019冷年旺季最后沖刺階段,面對升溫緩慢的市場,不少空調品牌選擇了“以價換量”,千元以下空調“重出江湖”。

沒有最低只有更低 千元以下空調頻出

說明: 微信圖片_20190520132320

進入五月以來,空調價格沒有最低只有更低,低價空調不斷被刷新。5月初,蘇寧發布“518搶空調”作為全年最大力度的空調促銷活動,提前釋放旺季貨源及價格力度,萬套999元爆款空調產品放量,一級能效1.5匹變頻空調價格跌至1999元,低于行業價格40%。同月,蘇寧小Biu系列智能新品上線青春“全家桶”,不到一萬元就可購買含6件新品在內的“智能全家桶”,其中小Biu空調是主力產品之一。這還是不是空調掛機的最低價,前不久,東寶空調在拼多多平臺上推出一臺1.5P定頻空調,活動價799元,平時價848元。

說明: 155789111731487448

掛機價格不斷向下探底,而一向利潤空間較大的柜機價格同樣也不斷放低。在今年年初,美博空調重磅打造的輕奢派圓柱柜機空調震撼上市,2999元,這是美博空調最新推出的2匹圓柱柜機新品的零售價。5月,小米推出了2999元的米家互聯網立式空調C1;5月中旬,某三線品牌發起工廠內購會,兩匹柜機2899元。

年中大促“618”一觸即發,這也恰逢空調銷售旺季,廠商都在備足彈藥,沖刺旺季銷售,如果市場需求依然不旺,行業價格下行的壓力將加劇,市場更加容易爆發“價格戰”。

中小品牌以價換量 提前鎖定市場需求

根據奧維云網推總數據顯示:2019年Q1空調整體零售市場規模為356億元,同比增長2.8%,零售量規模為980萬套,同比增長4.4%。;五一空調市場運行平穩,零售額實現155.8億元,同比微降0.8%,零售量為441.2萬臺,同比增長3.0%。從市場級別看,三四線、農村市場依然領跑行業大盤,零售量同比分別增長0.6%、5.0%,其中東北、西南地區增長明顯。

2019年,國內空調市場的整體增速繼續放緩,雖然整體市場仍然增長,但是市場集中度進一步提高,中小品牌生存困境加劇,據全國家用電器工業信息中心數據,2018年空調市場TOP3 品牌的零售額市場份額由2017 年的72.1% 擴大到73.6%,留給中小品牌騰挪的空間再次被擠壓。隨著銷售旺季的到來,新一波低價促銷潮也已經來襲,中小品牌今年普遍提前開展促銷活動,鎖定市場需求。

空調從無到有 農村市場競爭激烈

雖然消費升級已經成為這個時代的潮流,空調行業產品結構升級日益加速,但是這個升級在不同地區不同消費群體中的進程也不同。

在一二級城市,消費升級是產品的更新換代,是對空調外觀、功能要求的全面提升,但是在空調產品未普及的地區,在消費能力有限的人群中,這個升級就是空調產品從無到有的普及過程。

就目前整體市場情況看,城市家庭基本已經突破了大類家電產品的普及瓶頸,基本走完了普及階段,農村家庭無論從家電產品的品類還是保有量來說都與城市家庭存有一定差距,盡管這個差距正在逐年縮小。數據顯示,目前我國農村家庭約為1.8億戶,但如此龐大的農村消費市場家電消費現狀卻遠遠落后于城鎮,洗衣機落后23年,冰箱落后20年,空調落后12年。

不同的白色家電產品農村消費的“城市化”程度不同,冰箱、洗衣機的農村市場需求占比均在25%以上,空調行業的農村需求占比僅為9%左右??盞鞅S辛康偷吶┐迨諧≌庖彩侵行∑放品⒘Φ鬧氐閌諧?,該市場的消費者消費水平不高,對產品價格更敏感,因此,中小品牌一再推出的低價產品可謂打開農村市場大門的敲門磚。(蘇錦)


分享至:

【艾肯家電網版權與免責聲明】:

1、凡本網注明"轉載:其他(非艾肯家電網)"的內容,均轉載自其它媒體或企業供稿(包括供稿配圖),轉載目的在于傳遞更多信息,不代表本站贊同作者觀點,本站不對內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。

2、凡本網注明"原創"的內容,均為艾肯家電網原創,轉載時請在顯眼位置標注"來源:艾肯家電網"。

3、如果發現本站有涉嫌抄襲的內容或者使用了版權圖片,請與我們聯系(0519-88226000)或發送郵件至[email protected],一經查實,本站將立刻刪除侵權內容或版權圖片。艾肯家電網將不承擔任何法律及連帶責任。

附則:對免責及版權聲明的解釋、修改及更新權均屬于艾肯家電網所有。

相關閱讀