赌圣心水论坛高手资料: 日出東方:在變革中堅守 在堅守中變革

  原創   2019-5-20   艾肯家電網/劍蕙

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自家電下鄉政策于2013年全面退出之后,太陽能熱水器產業儼然成為了“受政策退出沖擊最嚴重的一個行業”,多年來市場始終處于持續低迷的狀態。

作為同時擁有太陽雨、四季沐歌兩大太陽能熱水器品牌的行業龍頭企業,日出東方也未能幸免。4月23日,日出東方發布2018年年報,報告顯示,公司2018年度實現營業收入31.77億元,同比增長14.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤-4.92億元,同比下降997.75%。

進入2019年一季度,因市場增速放緩,公司虧損局面并未得到有效緩解:前3個月實現營收6.40億元,同比增長4.27%;歸屬于上市公司股東凈利潤虧損2193.21萬元。

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盡管反映在上市公司報表上的業績不佳,但日出東方正通過縱向和橫向的努力,積極從太陽能熱水器向凈水器、廚電等多個領域轉型,謀求新的增長空間的同時希望能夠為太陽能光熱產業開辟出一條全新的發展道路。

縱橫發力,謀求新的增長空間

2017年,日出東方開始實施“一橫一縱”戰略。橫向以“消費升級”為引領,進行多元化延伸,為用戶提供“個性化、定制化、集成化”家居家電解決方案和服務。縱向以“綠色發展”為方向,進行太陽能熱利用技術升級,通過“太陽能跨季節儲熱”等創新模式,為各類客戶提供從熱水到供熱采暖的整體解決方案。

促使日出東方作出戰略調整的,正是對市場消費環境的判斷。近年來,隨著人們物質和精神生活水平的不斷提高,以及霧霾、水污染等環境問題日益突出,轉變發展方式,提倡綠色發展,建設天藍、地綠、水清的美麗中國已經成為國家核心戰略。在消費升級和綠色發展的新時代,日出東方正圍繞家居家電和新能源的“一橫一縱”戰略,通過機制創新和企業文化再造,培育和打造細分行業龍頭,實現企業新的使命:“通過我們的產品和服務,讓陽光更燦爛,水更潔凈,空氣更清新,生活更美好?!?/P>

具體到各個業務,首先是作為日出東方根基的太陽能業務。2018年,太陽能熱水器占據公司營收第一位置,收入16.68億元,同比增長19.13%。這主要得益于公司堅持太陽雨、四季沐歌高端的市場定位和產品定價,不斷加大新品的研發及推廣力度,同時積極開拓工程市場,加大工程項目人員和資金投入力度,推進多能源互補應用,以太陽能加空氣能等多能源互補形式,建立不同領域的示范工程。

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廚電業務方面,2018年1月底,公司出資1.62億元完成了對帥康電氣15%股權的收購,帥康電氣成為公司持股90%的控股子公司。帥康在2018年通過夯實“5N創新戰略”,在整體行業下滑的情況下,銷售收入實現逆勢增長。

針對凈水業陷入“增長瓶頸”的狀況,2018年,日出東方成立了凈水產業公司,啟動了研產銷一體模式,將優勢的產業鏈資源與專業的營銷團隊深度融合,以快速滿足經銷商需求為工作重心,專注專業將凈水做強。

最后,在空氣能業務方面,2018年公司實現空氣源熱泵在常規渠道市場的平穩增長,同時開啟外貿業務。此外,基于煤改電市場從北京向河北、河南、山西等外圍市場拓展,工程業務需要更多的墊資這一狀況,公司2018年適度收縮了對煤改電市場的投入,集中精力進行常規的渠道布局和市場拓展。

渠道下沉,掘金城鎮化新市場

2019年,日出東方將繼續與國家戰略保持同頻共振,重點以新農村建設和北方地區清潔能源供暖為戰略市場,通過日出東方總部平臺給予太陽雨、四季沐歌、帥康三大品牌服務、支持和賦能,實現業務戰略及公司戰略的落地。

其中,太陽雨將秉承“讓天下百姓宜居有道,讓陽光照進每個家庭”的全新使命,堅持“一切以用戶為中心”的理念,以光熱+多能互補熱水、采暖、發電系統解決方案為核心產品,以新型城鎮化廚衛一體化系統解決方案為延伸產品,通過持續的創新科技和研發投入,從而不斷滿足廣大城鄉用戶對美好生活的向往和追求。

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而四季沐歌則將繼續專注熱水領域,致力于“建立熱水新標準、升級衛浴新體驗”。針對家用市場,四季沐歌定位于中國集成熱水專家,通過太陽能、空氣能、電、燃氣等多能源與家居、建材、建筑的跨界集成,為家庭用戶提供節能環保、安全舒適的集成熱水、衛浴整體解決方案;針對商用市場,四季沐歌定位于中國熱水工程專家,致力于為房地產、學校、醫院、酒店等提供定制化、智能化的戰略性集采業務,全面滿足商業、工業客戶的熱水和采暖需求。

帥康,品牌定位為中國中高端廚電產品領導者,為顧客提供品質卓越、科技含量高的套系化廚房電器產品及服務。帥康在2019年確定了新的業務發展方向和戰略及老小區廚房改造的“螞蟻雄兵計劃”,將以國家建設美麗鄉村的大勢為契合點,通過渠道下沉和更深入的推廣,建立起以客戶為中心的鄉村廚房改造服務新生態,通過消費升級,逐漸向整體廚房和集成廚房的套系化方向發展。

盡管行業形勢不明朗,但日出東方無論是在情懷上還是實際行動中都沒有疏于過對光熱業務的堅守,也沒有放棄過對新業務的探索。在變革中堅守,在堅守中變革,既有變的勇氣,也有不變的智慧,這正是一個企業在面對行業以及自身困境時該有的理性態度。(劍蕙)


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