心水论坛资料: 蘇泊爾:一季度收入增速放緩,未來競爭優勢明顯

  原創   2019-5-20   艾肯家電網/劍蕙

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4月24日晚間,蘇泊爾發布2019年第一季度報告。報告顯示,2019年1-3月公司實現營業收入54.74億元,同比增長12.0%;實現凈利潤5.15億元,同比增長13.81%。

在報告期內,公司實現了營收和凈利潤的雙增長,但與去年同期相比,增速有所放緩。究其背后的原因,一是受到房地產銷售疲軟的影響,數據顯示,房地產的銷售面積同比增速2019年以來繼續下滑,3月份同比下降11.1%;二是受出口大環境影響,外銷增速放緩拖累整體表現;三是去年同期基數較高。

收入增速放緩,盈利能力持續提升

2019年一季度,蘇泊爾雖然只實現了12%的營收增長,但是毛利率同比提升0.21個百分點至31.28%,使得凈利增速略高于營收增速。一方面,得益于產品結構升級,公司產品均價持續提升,根據2019年1-2月中怡康累計數據,公司電飯煲均價同比提升5%,電壓力鍋均價同比提升6%,電熱水壺均價同比提升12%,攪拌機均價同比提升2%。另一方面,一季度鋼材、銅、鋁、塑料件等大宗原材料同比均有小幅下降,也對于毛利率改善有所貢獻。

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短期來看,在2018年高基數之下,蘇泊爾收入增速有所放緩,但是長期來看,我國小家電行業進入消費升級新階段,蘇泊爾作為小家電行業龍頭,競爭優勢明顯。這一點從公司發布的2018年財報可以看出一二,報告顯示,其去年營業收入179億元,同比增長22.76%;歸屬于上市公司股東的凈利潤16.7億元,同比增長25.91%。

蘇泊爾之所以能夠在廚電行業整體下滑的2018年依然保持穩定的業績增長,主要在于其通過產品創新、品類擴張、渠道深化以及高端品牌矩陣的打造,市場占有率持續提升,從而保持內銷收入的快速增長。

產品創新+多品類布局,內銷市場份額穩步增長

作為中國最大、全球第二的炊具研發制造商,中國廚房小家電領先品牌,蘇泊爾一直致力于明火炊具、廚房小家電、廚衛電器、生活家居電器四大領域的研發制造,對中國消費者的需求有著敏銳的觀察和科學的研究,通過系統化的產品創新體系,源源不斷地向市場提供創新產品。

繼1994年蘇泊爾推出了國內第一口安全壓力鍋后,公司相繼在2005年推出首款陶晶內膽電飯煲,2007年首創無涂層不銹鐵鍋技術,2009年成功引進SEB火紅點專利技術,2011年推出國內首臺IH電飯煲,2013年首創球釜內膽,2015年推出行業首款蒸汽球釜IH電飯煲。2018年公司再一次革新飯煲內膽技術推出本釜電飯煲,持續引領行業發展。此外,蘇泊爾的芯鐵真不銹炒鍋、巧易旋壓力快鍋、陶瓷煲等創新差異化產品也深受消費者歡迎。

根據2018年GFK監測的中國30個重點城市市場數據顯示,蘇泊爾炊具業務市場份額穩居市場第一;根據2018年中怡康監測的中國線下小家電市場數據以及奧維云網監測的線上小家電市場數據顯示,蘇泊爾小家電業務9大品類合計市場份額線上線下都穩居市場第二。

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在保持原有品類穩定增長的同時,蘇泊爾還在不斷延伸新品類。2018年,公司持續拓寬掛燙機、吸塵器、空氣凈化器的產品線,生活家居電器業務實現快速發展。這其中,“微壓平板掛燙機”自上市后受到消費者好評,在滿足了消費者健康、安全家居生活需求的同時獲得了銷量的高速增長。根據市場調研公司中怡康監控數據顯示,蘇泊爾掛燙機品類線下市場份額從2018年9月份之后占據行業第一。

渠道深化+高端品牌打造,競爭優勢進一步增強

在渠道布局上,一方面,蘇泊爾繼續積極推動并進一步深化三四級市場發展戰略,在人員布局、產品研發、市場資源、渠道客戶扶持等方面加大投入,不斷提升終端覆蓋率、覆蓋密度及單店銷售產出。另一方面,持續加大線上渠道建設,線上業務保持高速增長,線上銷售在蘇泊爾整體銷售中的占比持續提升。在去年天貓雙十一大促活動中,蘇泊爾多個品類單品獲得所屬類目銷售排名第一。

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此外,蘇泊爾在高端市場的品牌布局已初見成效,通過在高端市場發力,進一步打開了國內小家電市場空間。2018年,蘇泊爾在高端炊具及小家電的品牌布局已經形成以WMF、KRUPS、LAGOSTINA三個品牌共同組成的高端品牌業務,高端品牌業務將成為未來蘇泊爾發展的重要增長引擎。

2019年,盡管行業環境依舊不容樂觀,但是由日益龐大的中產階級群體和年輕消費者更強的消費能力驅動,國內小家電市場將呈現出持續的消費升級。對此,蘇泊爾將堅定不移地貫徹既定的戰略路線,以消費者需求為導向,不斷推進產品創新戰略與精品戰略,持續完善公司多品牌和多品類的發展戰略,抓住消費升級機遇,培育新業務和新品類,推動細分品類發展。(劍蕙)


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