白姐心水论坛资料: 空調業路徑生變 產品屬性啟動變革

  原創   2019-5-20   艾肯家電網/文思

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“在馬車橫行的時代,消費者所想買的是一匹跑的更快的馬,而不是汽車,”喬布斯的這句名言,將企業的產品和技術創新所形成的需求創新闡述的淋漓盡致。即便是在一直擁有技術天花板之稱的空調行業,企業對技術研發的投入近年來一直在增加,而產品競爭也正在成為整個產業的主導。

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如果是更早之前移動互聯和物聯技術在空調產品上的應用拓寬了外延和豐富了內涵,那么最近幾年來健康空氣屬性的強化,則讓空調產品的屬性面臨著新一輪的變革。海爾空調自清潔所形成的功能化創新潮流就是這種變革的外在體現。2019年5月10日,海爾空調發布“空氣生態”最新成果,推出了全球首個基于物聯網技術的智慧健康空氣生態解決方案,這一步的邁出,不僅僅意味著海爾以創新型舉措突破了空調產品的傳統功能瓶頸,也意味著行業的發展路徑也將有可能生變。

從生產硬件到創造健康空氣

自美國開利博士發明第一臺空調至海爾推出空氣生態解決方案這百年時間之內,空調產品一直以來的功能輸出主要是圍繞著制冷制熱而展開,即便是能效等級的不斷提高和環保冷媒的應用擴大,也附屬于傳統功能。中國空調市場在從賣方市場向買方市場、從增量發展階段到存量競爭階段遞進和升級的過程中,產品的革新從來沒有停止過。

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節能化水平的不斷提高、變頻空調市場占比的與日俱升、以R32和R290新型環保冷媒應用量的快速普及、外觀工藝的日新月異、家居一體化風潮的漸顯漸高、智能化人機交互能力的愈加強化……空調產品的變革是燦若星辰,但這些都沒有改變空調產品圍繞著制冷制熱功能的根本屬性。

自清潔空調在過去幾年的快速發展給空調產品的屬性變化積累了量變動能,因為該類產品將健康空氣的打造創新為空調產品的一種功能。海爾是自清潔空調的主導品牌,這家企業在該類產品上的市場占比份額超過了40%。

產業發展的未來趨勢往往都是由市場的主導企業所造就,海爾將健康空氣作為了空調產品功能化創新的方向,表明空調行業的產品變革正在從傳統的硬件制造向更貼近用戶品質化生活需求的健康空氣解決方案遞進。

全球第一空氣生態品牌

產品屬性變革帶來的化學反應并不僅僅會在空調行業單一領域內發生,這也是為什么海爾會把智慧健康空氣生態解決方案作為5月10日發布活動的核心訴求之一的原因。海爾在這方面的構想顯得更為遠大,全球第一空調生態品牌將是其矢志不渝的追求。

與智慧健康空氣生態解決方案幾乎同時推出的還有健康空氣生態聯盟,包括權威環境研究機構、氣象機構、空氣產品與服務企業、智能產品公司等等與海爾空調是全球首個空調生態聯盟的主要成員。據悉,該聯盟旨在共同推動并建設人居空氣健康生態,致力于為人類居住和工作環境提供更健康、更智能、更個性化的空氣系統。

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筆者還了解到,海爾空調所提出的健康空氣生態解決方案,實現了顯示空氣、處理空氣、連接空氣到創造空氣的全流程融合,并構建了“5+7+N”體系上。眾所周知,一般用戶的工作與生活環境基本上有5大場景,家庭生活、商務、公共區域、生產制造空間和移動空間,海爾對空氣的定義已經突破了用戶狹義上的居家生活,這5大場景基本上可以實現對任何一位用戶全空間痛點。這5大場景內空氣的溫度、濕度、潔凈度、含氧量、安靜度、氣流和香氛就是海爾健康空氣解決方案的7個維度。

盡管都知道健康空氣在未來對產業的重要性,但是之前整個行業都沒有系統性的舉措,更沒有完善的架構和體系去為用戶需求提供相應方案。而在海爾對健康空氣生態的布局中,所揉入的還不僅僅是海爾自身的產品創新和服務能力,健康空氣生態改變了空調產品傳統屬性,只有構建聯盟型生態體系,才能夠為用戶提供合適的健康空氣生態解決方案。

打開行業發展新窗口

企業技術創新和產品變革真正的驅動力還是在于用戶需求的變化,在眼下的市場環境中,用戶需求不再滿足于空調產品簡單的制冷與制熱,消費升級與降維并存的現象從另外一個側面反映出用戶需求的多樣化,但其中有一個核心點,那就是用戶愈發重視對自身生活、工作環境的健康化。

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時下的這種用戶需求特征與很多企業的產品布局和技術研發,形成了明顯的分化,這也是為什么很多的空調企業在今年的市場經營步履維艱的原因之一,供需錯配的矛盾非常突出。

健康空氣為解決空調行業目前愈加激化的矛盾提供了一個有效的解決方案,事實上也只有為用戶提供了合適的方案,行業和企業的發展問題的解決也就顯得水到渠成。從產業發展的一般規律來看,誰能夠在產業滯漲周期內率先實現突破,誰就能夠在未來的市場競爭中獲得更為豐富的用戶資源,從這方面來看,海爾以健康空氣生態解決方案,為整個行業打開了一扇新窗口。

在用戶對健康空氣的需求中,空調硬件只是一種的一環,智能化連接、顯示、處理在創造空氣之前就顯得尤為重要,自清潔空調占比第一、互聯網空調全球第一的位置也說明為什么是海爾會率先推出健康空氣生態解決方案的原因。值得一提的是,5月10日當天,行業首個空氣生態品牌即“好空氣愛家”和首個好空氣生態產品品牌蝸??掌裁媸?。

從產品到健康空氣生態解決方案,從聯盟到空氣生態品牌,從空氣生態體系到蝸??掌菲放?,海爾在健康空氣生態的布局上非常完善。大膽判斷一下,不用等若干年之后,空調已經逐漸變成附屬設備,而空氣方案將大行其道。(文思)


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