战友心水论坛网址: 承壓前行 2018家電企業營收增長超預期

  原創   2019-5-15   艾肯家電網/蘇錦

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2019年的三分之一已經結束,各大家電企業年報悉數公布,主流家電企業營收大都實現增長。2018年面對國際國內存在各種不穩定因素及風險下,家電行業營收指標超出預期。

據中國家用電器協會數據,2018 年家電行業主營業務收入為1.49 萬億,同比增長 9.9%;利潤為1,225.5 億元,同比增長2.5%。家電企業年報中披露的營業收入增幅與行業整體情況基本相符,尤其是美的、格力、海爾營業收入繼續攀升。

頭部品牌營收高速增長 占比繼續擴大

去年50歲的美的集團在2018年刷新營收水平,實現營業總收入2618.20 億元,同比增長 8.23%。從細分業務看,2018年美的繼續推進向科技集團轉型,家電業務占比提升,尤其是空調業務穩健增長,美的去年暖通空調業務(家用空調、中央空調等)收入1093.9億元,同比增長14.73%,在美的營收中的占比從39.62%提升至42.13%;消費電器業務(洗衣機、冰箱及小家電等)收入1029.9億元,同比增長4.3%,在美的營收中的占比從41.02%降至39.66%;機器人及自動化系統業務(包括庫卡等)收入256.78億元,同比下滑5.03%,在美的營收中的占比從11.23%降至9.89%。

格力電器2018年營業收入的增幅保持行業第一,2018年實現營業收入2000.24億元,同比增長33.33%??盞骷絳染癰窳Φ縉饔盞牡諞淮罄叢?,2018年營收規模達到1556.82億元,占比達78.58%,同比增長26.15%;小家電等生活電器,當年營收規模達到37.94億元,占比僅為1.91%,同比增長64.9%;智能裝備業務,營收達到31.08億元,占比1.57%,同比增長46.19%;其它主營業務(包括冰箱、洗衣機、廚電等家電多元化業務)營收規模為80.07億元,占比4.04%,同比增長83.97%;其它業務營收規模為27.53億元,占比13.9%,同比增長71.03%。在全產業“負重前行”的2018年,格力以科技化、品質化、智能化、多元化的姿態逆勢增長,一枝獨秀。

過去一年,青島海爾以智慧家庭引領為主軸,堅持產品技術創新、零售轉型與全球創牌,實現穩健增長,并不斷鞏固行業引領地位。2018年,青島海爾營業收入1833.17億元,繼續保持穩健增長,同比上年增長12.17%。分產品來看,冰箱依然是青島海爾的營收主力,2018年收入543.39億元,比去年增長12.07%;洗衣機營收362.68億元,同比增加15.06%,這兩項加起來占到海爾營收的半壁江山,其次是空調營收317.73,同比增加10.59%。

美的、格力、海爾三大家電集團引領了整個家電行業的發展趨勢,在大白電領域,這三大頭部品牌的規模占比在2018年持續擴大。據全國家用電器工業信息中心數據,2018年空調市場TOP3 品牌的零售額市場份額由2017 年的72.1% 擴大到73.6%;冰箱市場,TOP3品牌的零售額市場份額由2017年的55.8%擴大到58.7%;洗衣機市場,TOP3品牌的零售額市場份額由2017年的60.2%擴大到64.5%

主流品牌深化變革 營收穩中有增

2018年TCL集團進行重組,重組后的首份年報出爐,營業收入基本持平,1133.6億元的營收增幅為1.60%,2018年TCL集團進一步向核心主業聚焦,面對國內外復雜的經營環境,TCL家電集團圍繞品類領先策略驅動產品升級,積極推動全鏈條提效降本,并協同 TCL電子的營銷和品牌優勢,精細化管理,改善客戶結構,優化內外銷比例,實現有質量的規模增長。報告期內,空調產品銷量919.7萬臺,同比增長 0.3%,洗衣機銷量236.8萬臺,同比增長23.5%,冰箱銷量177萬臺,同比增長14.6%。家電集團全年實現銷售收入174.6 億元,同比增長9.87%。

在2018年四川長虹與長虹美菱兩大上市公司營業收入均有增長,但這增幅低于行業整體水平,四川長虹實現營業收入833.85億元,同比增長6.68%,長虹美菱公司實現營收174.9億元,同比增長4.12%。為實現更好的發展,2018年長虹和美菱進行深度變革,圍繞消費市場營銷業務的營銷組織變革,其核心就是要打通原本分散在四川長虹、長虹美菱兩個上市公司平臺的家電營銷業務,建立一個長虹集團層面的大營銷平臺,組建長虹美菱中國營銷總部,統籌負責長虹電視、空調,以及美菱冰箱、洗衣機,廚電日電等家電消費業務在中國市場的營銷工作,這一工作已經2019年2月完成。

2018年長虹集團建業60周年戰略轉型暨產品發布會上,長虹宣布了其在2025年實現“做強、做大、做優”的發展目標。到2025年,長虹集團的利潤總額要在2020年20億元的基礎上實現倍增;銷售規模在2020年1500億元的基礎上進一步增長,達到2000億元。

海信科龍在2018年正式更名為海信家電,伴隨著更名的是海信和科龍進一步整合過后形成“大白電”的發展路徑。更名過后的海信家電2018年的年報也交出了不錯的業績,營業總收入為360.2億元,同比增長了7.56%,分產品來看,冰洗產品在2018年貢獻的收入為160.73億元,同比上年增加了13.9%;空調產品同期的收入則是148.91億元,同比上年增加了2.08%;其他類的收入為18.27億元,同比上年增加了5.49%。

從TCL集團、海信家電、長虹美菱等家電集團在產業結構、營銷組織等方面的調整變革來看,都在不斷加深內部各家電品類之間的融合與協調發展,以智能、智慧為技術手段,提升為用戶提供系統解決方案的能力,也由此來獲得更多的用戶流量。

專業化家電企業 因為專注獲得更高增長空間

在以專業化為經營方向的家電上市公司中,專注于洗衣機產業的小天鵝A、精于制冷行業的奧馬電器和澳柯瑪的營收都實現超過行業水平的增幅。

據全國家用電器工業信息中心數據,2018 年,洗衣機市場零售額達到707 億元,同比增長3.1%,冰箱市場零售額達到969億元,同比增長3.4%。

2018年是小天鵝A最后一份獨立年報,報告期內實現營業收入236.4億元,同比增長10.5%,公司洗衣機營業收入仍占據絕對領先地位。從產品來看,報告期內,洗衣機實現營業收入216.93億元,占營收比重為91.78%。其他產品收入僅為19.44億元,占營收比重為8.22%。小天鵝A表示,收入的增長主要來自于產品結構優化和產品力提升帶動的整體銷量增長和均價提升。

奧馬電器從專注于冰箱制造和銷售,經營模式現為ODM 業務與OBM業務并行發展的模式。2018年實現營業收入78.03億元,同比增長12.04%。澳柯瑪2018年公司實現營業收入56.45億元,同比增長21.09%,過去一年澳柯瑪在智慧家電生態圈、智慧冷鏈生態圈和智能制造工廠的“三智”工程上取得長足發展,這也將成為其未來持續發展的動力。

近年來中國剛需類家電消費正在進入飽和期,這也使得中國家電行業在2018年全面承壓,隨著“消費升級”和“消費降級”的討論進入白熱化狀態,消費多層次化逐漸成為共識。2018年眾多家電企業營收增長表明,精細化、高品質的產品市場進一步打開。2019年,中國家電產業雖然仍要面臨宏觀經濟壓力、房地產調控繼續緊縮等制約因素,卻也不乏全新發展契機。品質化、高效化、細分化仍將成為家電產品發展的主旋律,同時,智能家居市場需求繼續躍升,國內外市場空間巨大。(蘇錦)


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