创富心水论坛精英高手: “天工系列”改變廚衛固有認知,萬家樂持續探索產業升級

  原創   2019-3-15   艾肯家電網/張予懷

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近兩年來,在經歷了一系列的轉型后,廚衛品牌萬家樂的表現有目共睹。不僅在2018年廚衛會場整體出現回落的市場環境中,取得了超過15%的業績增長,更是在產品和品牌兩個層面體現出了鮮明的發展軌跡,受到了市場的普遍認可。

作為一家擁有34年發展歷史,并全程重度參與了國內廚衛行業發展歷程的國民企業,萬家樂始終以創新的產品來滿足不同時代用戶的需求。伴隨著當下消費升級的大趨勢,85、90后成為社會消費主力軍,萬家樂開始圍繞著滿足用戶全流程最佳體驗為中心,建立了以用戶為導向、致力于解決用戶痛點的產品開發流程,先后推出了X7家用中央熱水、S6“無電洗”、MATE7自動烹飪系統等一系列智能科技新品,創新性地解決了用戶在熱水出水慢、水溫波動大、沐浴安全、烹飪技能缺失等多方面的“痛點”問題。

在品牌層面,主動關注30歲左右的年輕群體并與其溝通,從他們的生活路徑入手,以自然不打擾的方式將萬家樂的理念與年輕群體的價值觀融合。比如說與江蘇衛視《一站到底》、浙江衛視《鋒味》、與說唱歌手孫八一合作新曲《快樂的生活就是萬家樂》等,以年輕人喜愛的方式觸達更多的用戶。

改變廚衛產品的固有認知

不過身為行業的領先品牌,萬家樂并不只滿足于自身的發展。面對著消費形態和消費核心需求的不斷變化,萬家樂從2018年開始,站在產業升級的探索者的視角,以生活方式為核心,走出產品創新與品牌升級的探索之路。

說明: 1、萬家樂發布“天工系列”新品

3月13日,萬家樂在上海舉行主題為“樂·見”的新品發布會,發布“天工系列”廚衛電器,包含了以鵝卵石、和田玉圓潤的輪廓作為主體概念造型的燃氣熱水器、電熱水器和純水機;及調動枯山水文化符號改造設計的燃氣灶、煙機;以及融入空間主義風格的蒸烤箱和洗碗機。

據介紹,這是萬家樂以技術為支撐,設計為表達,在外觀變革的基礎上,將結構、工藝、材質和科研技術集合性的創新升級。應該說,新推出的產品不僅解決了現有產品的痛點,更彌補了消費者的精神空位,把用戶從廚房衛浴冰冷、剛硬、雜亂的環境中解放出來,還給用戶真正家的感覺。萬家樂方面表示,他們希望新品能夠改變目前廚衛產品的固有認知,促成行業整體進步。

說明: 2、“天工系列”設計師,跨界藝術家沈文蛟在講解產品

在此次推出的“天工系列”的七款產品中,均突破材料運用和外觀設計的邊界,衍生空間審美新維度。以燃氣熱水器為例,采用接近圓石形態的弧面造型,亞克力高光注塑工藝,主體遮住進出水管、燃氣管路,減少傳統熱水器管路對于空間視覺感受的破壞,更加簡潔美觀,配置提供即時熱水的“東方恒熱芯”升級技術,更精準滿足每一個出水點的用水需求。主板僅三個按鍵,操控簡單便捷,也可以進行人機語音控制使用,通過配備的智能遠程控制器,人在浴室可直接對產品進行遠程操控。

說明: AWE/執行/公關稿/終版/媒體發布資料/發布會通稿/媒體用圖/發布會現場/燃氣熱水器.jpg

操刀本次“天工系列”產品設計的跨界藝術家沈文蛟表示:“家電不再是單一地呈現其功能性,而是會成為一個群體融入到家中,使其具備家具化和藝術化。而萬家樂的新品組合能夠與環境、氛圍協調呼應,使廚房與餐桌之間、衛浴空間成為新的家庭交流中心?!?/P>

說明: AWE/執行/公關稿/終版/媒體發布資料/發布會通稿/媒體用圖/發布會現場/天工-廚電.jpg

理性看好2019年廚衛市場發展

今年以來,受到整個宏觀經濟的影響,廚衛行業依然面臨著不小的挑戰,不過在上層中產階層及富裕人群、年輕消費新世代以及線上線下融合這三大消費馬車推動下,會催生出越來越多新的細分消費客群,直接體現在家電消費當中,則是用戶購買決策的時間越來越短,產品的顯性美和體驗成為新消費趨勢。

說明: 4、“天工系列”電熱水器和純水機

鑒于此,每一個參與市場競爭的品牌都需要積極尋找或者說重新定義差異。而對于萬家樂來說,此番在產品上顛覆傳統廚衛產品的工業化形象,為家庭生活場景注入審美交互與情感議題,必然會給行業的發展提供一個全新的緯度,成為了業內審美式交互概念的引入者。

除此之外,萬家樂還在主流方向之外尋求突破,力圖改變原本的家電使用方式甚至是生活方式,為用戶提供智能化、便捷化、高端化的生活,同時在蒸烤箱、洗碗機、純水機等配套產品上大力拓展,開拓藍??占?。

萬家樂相關負責人在接受采訪時表示,從整個市場發展來看,個體消費在升級,市場容量依然很大,公司對2019年保持理性樂觀,眼下通過產品和來自生活方式的革新滲透,將帶動業績提升,支撐企業中長期規?;沙?。從長期來看,這種自身的進步能從商業文化轉換成促進行業整體進步的社會文化。(張予懷)


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